ANDRÉ TARANTO

| Branding | Design | Propaganda |

A Retoque Comunicação disponibilizou dois questionários/testes sobre comunicação empresarial. É interessante, e os conceitos são embasados no livro “Tudo é comunicação”, de Paulo Nassar. Está no link “Avalie seu QI”.

A ANATEL (Agência Nacional de Telecomunicações) enviou às empresas de telefonia uma circular determinando que os contratos contenham uma cláusula em que o cliente indica se quer ou não receber mensagens publicitárias. Nos contratos já vigentes, o consumidor poderá entrar em contato com sua operadora caso não queira receber as propagandas e promoções.

A determinação segue recomendação do Ministério Público Federal, que considera que o consumidor tem sua privacidade invadida quando recebe propagandas pelo telefone sem autorizar.

FANTÁSTICO.

Ótimo slideshow da Gringo. Tem em inglês e português. A versão em português está no slide 33.

Achei esse link com algumas dicas sobre o uso correto da tipografia na web. Simples, breve e muito interessante. Tá em inglês. Don’t you read in english? Sorry…
http://designr.it/aestheticallywritten/2009/01/its-type-oclock

Nesse post, venho mostrar um trabalho produzido por uma agência grande – a AlmapBBDO. Normalmente, mostro trabalhos aqui no blog na intenção de divulgar algo realmente diferente. Mas não é o caso desse anúncio.

É o seguinte: a agência criou um anúncio “sem usar” o Photoshop. Calma… vou logo explicar o motivo das aspas. Mas, antes, veja o vídeo:

Na verdade, APENAS o processo de montagem/composição dos elementos do anúncio não utilizou o Photoshop. Mas a finalização do job certamente teve uso do Photoshop para correção de cor, nitidez, conversão para CMYK com uso de perfil ICC apropriado etc. Resultado: usaram SIM o software, de uma maneira ou de outra.

O anúncio ficou atrativo, principalmente pelo uso de cores saturadas nos elementos. Mas não ficou absolutamente nada de “sensacional” nem “genial”, como vi algumas pessoas comentarem. Para mim, é uma produção que “nadou, nadou e morreu na praia”, pois o mesmo resultado seria alcançado apenas com o uso do Photoshop + um software 3d, como o que aparece no começo do vídeo. Foi um trabalho que precisou da mobilização de várias equipes, resultando num desperdício enorme de tempo e dinheiro.

Tem muito publicitário que precisa ler urgentemente “A propaganda que funciona”, de Sergio Zyman. Aliás, todo cliente deveria ler esse livro antes de contratar qualquer agência. Seguem algumas palavras do livro que ilustram bem a situação desse anúncio das Havaianas: “publicidade não é uma forma de arte, ela trata de vender mais coisas com mais frequência, para mais pessoas, por mais dinheiro. Sucesso é o resultado de um processo científico disciplinado e cada gasto deve absolutamente gerar um retorno”.

Eu queria ver os tomadores de decisão das Havaianas avaliarem essa ação da AlmapBBDO, comparando as despesas dessa produção com a oscilação das vendas em função da veiculação desse anúncio.

A Peugeot anunciou hoje, 08/01/09, em Paris, a mudança de sua marca e a nova assinatura global: “Motion & Emotion”. É uma assinatura internacional única, que será utilizada em toda a sua comunicação.

O Leão, ligado à Peugeot desde 1858, também muda. Criado pelos designers da marca, o novo ícone é mais simples e mais dinâmico em termos de movimento, além de apresentar aspecto metalizado. O Leão se libertou do fundo azul para, segundo a marca, melhor exprimir sua força. A língua foi deletada. E o novo leão ganhou nuances em 3D. O tom de azul que simboliza a Peugeot ficou mais profundo e está no lettering, onde se lê o nome da marca.

A marca passa a contar também com uma nova identidade sonora, uma assinatura exclusiva que finalizará spots e comerciais.

A rede Peugeot, constituída por 10 mil pontos de contato no mundo, adotará nova identidade visual até o final de 2012.

Além do novo universo visual, a montadora apresenta a política que norteará suas ações em termos de sustentabilidade. Com o intuito de vencer o ‘desafio ambiental’, a marca informa estar investindo de forma contínua em diversas tecnologias para responder às necessidades de mobilidade, sem deixar de lado o prazer de condução. Assim, prossegue na melhoria do rendimento dos motores térmicos e desenvolve soluções de ‘ruptura’. A exemplo disso, lançará em 2010 um veículo elétrico, o iOn. Em 2011, introduzirá no Peugeot 3008 a tecnologia híbrida diesel, designada HYbrid4, e o sistema de micro-hibridação e-HDi. Em 2012, será proposta uma versão recarregável da tecnologia híbrida.