ANDRÉ TARANTO

| Branding | Design | Propaganda |

Apple, Microsoft e Coca-Cola ocupam os três primeiros lugares do ranking das marcas mais valiosas do mundo, de acordo com pesquisa publicada pela revista “Forbes”.

Há uma grande diferença entre o PREÇO para desenvolver o PIV (Projeto de Identidade Visual) de uma marca e o VALOR dessa mesma marca. Grandes marcas tiveram seus PIV’s orçados em preços exorbitantes, mas o valor dessas marcas é incomparavelmente superior ao preço desses projetos.

Qual o motivo para esses PIV’s custarem tão caros? Bom, o processo é muito mais complicado do que parece. Na verdade, não se trata de desenvolver um logotipo ou símbolo. Uma equipe de profissionais são mobilizados por um longo período para trabalhar no projeto, realizando pesquisas, análises, reuniões, apresentações, testes, revisões etc. Tudo isso gera despesa, e apenas profissionais muito qualificados tem competência para traduzir graficamente os conceitos, valores e objetivos de uma marca. Enfim, um PIV é muito mais que apenas escolher cores, desenhar formas e selecionar fontes. É, na verdade, um trabalho de estratégia, de informação, de análise de percepção. Os profissionais são pagos para fazer muito mais do que “desenhar um logo”. Assim, o resultado é apenas a “ponta do iceberg”.

Moral da história:

Se a Pepsi (uma das maiores empresas do mundo, cujo conselho administrativo é formado apenas por profissionais competentes e experientes) investiu US$ 1 milhão no desenvolvimento de seu novo PIV, ela não deve estar errada em dar tanta importância à identidade visual corporativa.

Símbolo	Marca	Autor	Ano	Preço
	ANZ	-	2009	15 milhões de dólares
	Enron	Paul Rand	199(?)	33 mil dólares
	Glasgow 2014 Games	Marque Agency	2010	95 mil libras
	London 2012 Olympics	Wolf Ollins	2007	400 mil libras
	Melbourne Australia	Landor Associates	2009	240 mil dólares
	NeXT Computers	Paul Rand	1986	100 mil dólares
	Pepsi	Arnell Group	2009	1 milhão de dólares

Cliente:
- Oi, eu queria um logo pra empresa que estou abrindo. Ouvi dizer que sai por uns “duzentinhos”. Quanto você cobraria?

Designer:
- Depende. Para o que o senhor quer o logo?

Cliente:
- Ora essa… para usar nas coisas da minha empresa!

Designer:
- Coisas…?

Cliente:
- Cartões, notas, catálogos, website, uniformes, fachada, etc.

Designer:
- Entendo, mas para quê o senhor quer usar um logo em tudo isso?

Cliente (já estressado):
- Ué! Para todo mundo reconhecer minha empresa, para as pessoas verem esse logo e imediatamente saberem que é minha empresa, tipo a Nike ou a Coca-Cola.

Designer:
- Mas o nome não é suficiente? O senhor precisa gastar mais para ter um desenhinho no cartão e na fachada?

Cliente (possesso!):
- Caramba, mas que tipo de designer você é? É lógico que precisa ter uma marca, um logo, uma imagem, que todo mundo vai lembrar e que vai me ajudara vender mais. Que vou poder por apenas isso em um monte de lugares e vai ser o suficiente para se fazer um marketing viral e vou economizar muita grana em anúncio e propaganda. Que todo mundo vai olhar e lembrar dos meus produtos.

Designer:
- Então o senhor sabe muito bem o valor do que quer e do que está pedindo. Sabe que um logo bem feito não é só um “desenhinho”, e que vai agregar valor a sua empresa e consequentemente aumento de vendas e faturamento. O senhor está adquirindo um produto tão importante quanto as suas máquinas e seus funcionários, pois vai ser a cara, a identidade visual do seu negócio. Por tudo isso e muito mais, o valor não é “duzentinhos” não, o valor é R$ 10.000,00.

Moral da história: é importante que o cliente reconheça o valor e a importância do trabalho pedido, o que muitas vezes não acontece.