Apple, Microsoft e Coca-Cola ocupam os três primeiros lugares do ranking das marcas mais valiosas do mundo, de acordo com pesquisa publicada pela revista “Forbes”.
| Rank | Marca | Valor (em US$ bilhões) |
| 1 | Apple | 57,4 |
| 2 | Microsoft | 56,6 |
| 3 | Coca-Cola | 55,4 |
| 4 | IBM | 43 |
| 5 | 39,7 | |
| 6 | Mc Donald’s | 35,9 |
| 7 | General Electric | 33,7 |
| 8 | Marlboro | 29,1 |
| 9 | Intel | 28,6 |
| 10 | Nokia | 27,4 |
O faturamento da mídia brasileira teve um aumento de 27,25% nos cinco primeiros meses do ano, em relação ao mesmo período em 2009. Dados do Projeto Inter-Meios, que apura os investimentos feitos nos principais veículos de comunicação do país, revelam também que o mês de maio registrou alta de 31,68% no faturamento com a venda de espaços publicitários, na comparação com maio do ano passado. Dois dos destaques de maio foram a TV aberta, com crescimento de 40,04% e participação de 65,09% no mercado publicitário, e a internet, que avançou 35,08% e cuja fatia no total das verbas publicitárias ficou em 3,91%. No acumulado de janeiro a maio, o desempenho dos veículos de comunicação em relação à venda de anúncios alcançou os índices:
Criei a capa da edição nº 2 da Revista Vitrine Muriaé. Agora, a partir da próxima edição (nº 4), estarei criando todas as capas desta publicação. É um trabalho muito interessante, mas extremamente trabalhoso. São várias horas e, dependendo da capa, vários dias de trabalho. Afinal de contas, é uma grande responsabilidade criar a imagem que será a primeira impressão que o público tem do conteúdo. É o perfeccionismo elevado à n-ésima potência, não pode ter erro nenhum!
Hoje, vi um vídeo tipo “time-lapse” mostrando o making-of de uma capa da revista MacWorld. É o processo de produção começando pela captação (sessão de fotografia) da imagem, passando pela edição (Photoshop) e diagramação (InDesign). Engraçado como o resultado parece simples. Aliás, como todo trabalho de comunicação. Muito bom!
Cover creation from Peter Belanger on Vimeo.
Assista o novo VT do Mini, parodiando o filme Rocky IV.
Nesse VT, o Mini faz o papel do Rocky, enquanto o Porsche faz o papel do rival Ivan Drago. É uma provocação direta à marca Porsche, uma tendência das últimas campanhas publicitárias do Mini.
Aqui no interior, existe muito empresário com boa situação financeira que não faz uso da comunicação como ferramenta estratégica para a própria empresa. A desculpa? Ele diz que não tem dinheiro para “mexer com isso”. Então você olha para o carrão e a mansão do cara, e vê que não falta dinheiro, e sim INTERESSE em investir. Em outras palavras: sobra dinheiro, mas falta massa encefálica.
Num desses fóruns da internet, achei uma história muito interessante a respeito do assunto. Pelo que vi, existe muita gente TAMBÉM NOS GRANDES CENTROS que tem bolso cheio mas a cabeça vazia. Resolvi transcrever a história e inserir minhas conclusões:
Uma mulher chamou um fotógrafo profissional para fotografar a festa de 15 anos da filha. Ela estava gastando CARO com o buffet, decoração, roupas etc. Quando o fotógrafo falou o preço dele, ela veio com a infame objeção:
- Nooooooooossa!!! Tudo isso?!?!?! Mas o meu sobrinho também “tira” foto! Ele trouxe uma câmera digital “fera” dos Estados Unidos. A qualidade das fotos vai ficar igual à do seu trabalho, e ele não vai me cobrar nada! Isso aí está muito caro, eu vou pedir pra ele fazer!
O fotógrafo sabia que a madame tinha uma BMW zero km. Então, ele disse:
- Posso fazer uma pergunta, senhora? Qual é o carro que você tem?
- Meu carro? É uma BMW. – Ela respondeu.
- Porque você não escolheu comprar um FUSCA que, “se for ver bem, é igualzinho a uma BMW”? Olha só: ele também tem quatro rodas, bancos, motor, também anda…
Ela ficou meio indignada:
- Ah… imagina! Um fusca não é a mesma coisa de um BMW! Nem tem comparação! A qualidade, o status, o desempenho…
- E você não acha importante que as fotos da sua filha sejam feitas por um profissional, para que também tenham qualidade? Você não acha importante usar um equipamento profissional para registrar o único aniversário de 15 anos da sua filha? Você prefere mostrar às suas amigas um álbum feito por um profissional ou feito por um amador?
CONCLUSÕES
1. Para os profissionais: Não basta ser melhor e diferenciado. Tem que SABER VENDER sua superioridade e diferenciação. Aprendam técnicas de venda, e não levem pro lado pessoal as objeções e blefes do cliente.
2. Para os clientes: Antes de contratar um amador, compare o seu carrão com um carro meia-boca. Analise as diferenças entre eles. Profissionais usam equipamentos profissionais que custam caro, e requerem muito estudo para serem usados corretamente. Profissionais precisam estar sempre atualizados, lendo revistas, jornais, livros, fazendo cursos. Tudo muda muito rápido na área de comunicação. Essas atualizações custam tempo e dinheiro a nós. Mas todo o esforço vale a pena para satisfazer o cliente. Mas nós, assim como vocês, precisamos de dinheiro para viver e até, quem sabe, comprar uma BMW igual à sua! 
E você, como “vende seu peixe”? Como reage às objeções do cliente, a respeito de valores? Deixe seu comentário!
Há uma grande diferença entre o PREÇO para desenvolver o PIV (Projeto de Identidade Visual) de uma marca e o VALOR dessa mesma marca. Grandes marcas tiveram seus PIV’s orçados em preços exorbitantes, mas o valor dessas marcas é incomparavelmente superior ao preço desses projetos.
Qual o motivo para esses PIV’s custarem tão caros? Bom, o processo é muito mais complicado do que parece. Na verdade, não se trata de desenvolver um logotipo ou símbolo. Uma equipe de profissionais são mobilizados por um longo período para trabalhar no projeto, realizando pesquisas, análises, reuniões, apresentações, testes, revisões etc. Tudo isso gera despesa, e apenas profissionais muito qualificados tem competência para traduzir graficamente os conceitos, valores e objetivos de uma marca. Enfim, um PIV é muito mais que apenas escolher cores, desenhar formas e selecionar fontes. É, na verdade, um trabalho de estratégia, de informação, de análise de percepção. Os profissionais são pagos para fazer muito mais do que “desenhar um logo”. Assim, o resultado é apenas a “ponta do iceberg”.
Moral da história:
Se a Pepsi (uma das maiores empresas do mundo, cujo conselho administrativo é formado apenas por profissionais competentes e experientes) investiu US$ 1 milhão no desenvolvimento de seu novo PIV, ela não deve estar errada em dar tanta importância à identidade visual corporativa.
| Símbolo | Marca | Autor | Ano | Preço |
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ANZ | - | 2009 | 15 milhões de dólares |
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Enron | Paul Rand | 199(?) | 33 mil dólares |
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Glasgow 2014 Games | Marque Agency | 2010 | 95 mil libras |
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London 2012 Olympics | Wolf Ollins | 2007 | 400 mil libras |
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Melbourne Australia | Landor Associates | 2009 | 240 mil dólares |
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NeXT Computers | Paul Rand | 1986 | 100 mil dólares |
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Pepsi | Arnell Group | 2009 | 1 milhão de dólares |
Como divulgar um suco com nome de “tropicana” num lugar frio, onde o sol não aparece há mais de 30 dias? Fácil! Levando o sol para lá!
Agradecimentos: Marcelo Vianna
As vendas realizadas no website das Casas Bahia já correspondem a 1,5% do faturamento anual total da rede. Parece uma porcentagem modesta, mas leve em consideração que o site só estreou há 1 ano. E, falando em números, o faturamento da rede em 2009 foi de 13 bilhões de Reais. Assim, as vendas do site correspondem a R$ 195 milhões. E agora, ainda achou pouco?
Além disso, muita gente não compra diretamente no site, mas influenciado pelo site. Isso acontece quando você conhece o produto no site, lê suas informações, interessa-se em comprar mas não realiza a compra. Então, vai à loja, questiona sobre a disponibilidade do produto em estoque, pede para ver o produto funcionando etc. Eu sugiro que seja feita uma pesquisa para avaliar a quantidade de clientes que compraram influenciados pelo site. Tenho certeza que a porcentagem será bem mais que 1,5%.
No site, eles usam uma estratégia muito eficaz: o uso de vídeos explicativos de produtos. São mais de 400 vídeos, que tiveram quase 4 milhões de acessos. Bom para as Casas Bahia. Bom para o produto. Bom para o consumidor.
Parabéns à família Klein!
Identidade visual corporativa é coisa muito séria. Mas ainda tem empresário burro teimoso que insiste em contratar o “sobrinho”, ou “o cara que mexe com computador” para “desenvolver” o PIV (Projeto de Identidade Visual) da empresa dele. Os resultados, em 99,9% das vezes, são insatisfatórios. Pior ainda quando denigrem a imagem da empresa. Veja só:
Da próxima vez, contrate um Designer profissional e pague o justo para ele pesquisar seu negócio, seus clientes e sua área de atuação, para só depois traduzir os conceitos, valores e objetivos da sua empresa em uma forma visual.