ANDRÉ TARANTO

| Branding | Design | Propaganda |

Há uma grande diferença entre o PREÇO para desenvolver o PIV (Projeto de Identidade Visual) de uma marca e o VALOR dessa mesma marca. Grandes marcas tiveram seus PIV’s orçados em preços exorbitantes, mas o valor dessas marcas é incomparavelmente superior ao preço desses projetos.

Qual o motivo para esses PIV’s custarem tão caros? Bom, o processo é muito mais complicado do que parece. Na verdade, não se trata de desenvolver um logotipo ou símbolo. Uma equipe de profissionais são mobilizados por um longo período para trabalhar no projeto, realizando pesquisas, análises, reuniões, apresentações, testes, revisões etc. Tudo isso gera despesa, e apenas profissionais muito qualificados tem competência para traduzir graficamente os conceitos, valores e objetivos de uma marca. Enfim, um PIV é muito mais que apenas escolher cores, desenhar formas e selecionar fontes. É, na verdade, um trabalho de estratégia, de informação, de análise de percepção. Os profissionais são pagos para fazer muito mais do que “desenhar um logo”. Assim, o resultado é apenas a “ponta do iceberg”.

Moral da história:

Se a Pepsi (uma das maiores empresas do mundo, cujo conselho administrativo é formado apenas por profissionais competentes e experientes) investiu US$ 1 milhão no desenvolvimento de seu novo PIV, ela não deve estar errada em dar tanta importância à identidade visual corporativa.

Símbolo	Marca	Autor	Ano	Preço
	ANZ	-	2009	15 milhões de dólares
	Enron	Paul Rand	199(?)	33 mil dólares
	Glasgow 2014 Games	Marque Agency	2010	95 mil libras
	London 2012 Olympics	Wolf Ollins	2007	400 mil libras
	Melbourne Australia	Landor Associates	2009	240 mil dólares
	NeXT Computers	Paul Rand	1986	100 mil dólares
	Pepsi	Arnell Group	2009	1 milhão de dólares