ANDRÉ TARANTO

| Branding | Design | Propaganda |

Eu sempre questionei a eficácia de campanhas publicitárias que usam celebridades. Na minha humilde opinião, nada substitui um bom conceito criativo.

Parece que a Adweek ouviu a minha dúvida. Realizaram uma pesquisa, que trouxe os seguintes resultados:

• Apenas 8% dos consumidores preferem ver celebridades protagonizando campanhas publicitárias;
• 78% se dizem indiferentes à presença de famosos em comerciais e anúncios;
• 12% afirmam perder a vontade de consumir um produto oferecido por uma celebridade.

Ainda segundo a pesquisa, consumidores com mais de 55 anos são os mais avessos a celebridades em campanhas. A explicação seria o fato de as “estrelas” convocadas para esse propósito serem em geral muito mais jovens do que eles, causando repulsa.

O uso de celebridades em campanhas publicitárias é, ao meu ver, uma boa “saída” para os ataques de “deu branco!” dos grandes publicitários. Explicando: imagine um Publicitário que responde por grandes contas. Por mais criativo que ele seja, existirão circunstâncias que podem dificultá-lo a desenvolver um bom conceito criativo para uma campanha. Ele pode ter brigado com a esposa, o filho bateu de carro, a mãe está doente… Enfim, coisas às quais todos os humanos estão sujeitos. Então, ele pensa: “vou resolver isso fácil fácil… vou colocar aquela gata do BBB que está ‘na moda’, que a campanha vai vender!”. Pronto! Como as grandes agências dispõem de verba suficiente para contratar “qualquer um”, basta entrar em contato com a assessoria do artista e… está lançada a base de uma campanha vazia, pobre e sem conceito, que tenta vender apenas pela imagem do artista.

Duro mesmo é trabalhar no “interiore” de Minas, onde as verbas são escassas e a criação tem que ser atrativa, criativa e original. Celebridades, aqui, só se forem aqueles “figuras” que todo mundo conhece: o “maluco da praça”, o garçom “gente boa” de algum barzinho, ou ainda o político que trabalha 44 horas por dia.