ANDRÉ TARANTO

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Opiniões curtas e diretas sobre filmes. Assim tem contribuído o Twitter para ocasionar o sucesso de um filme ou, ainda provocar um fracasso de bilheteria.

Os estúdios de Hollywood já estão reformulando suas estratégias de marketing. “Dependendo do tamanho do público no dia de lançamento, a propaganda boca-a-boca tem efeito na hora”, disse Adam Fogelson, presidente de distribuição e marketing da Universal Pictures. É verdade. Isso é comprovado através da queda semanal nas bilheterias nos EUA. Nos últimos anos, essa queda (entre uma semana e outra) está aumentando, à medida que a comunicação entre usuários na internet fica mais rápida, principalmente em redes sociais como o Twitter e o Facebook (que é forte nos EUA, apesar de ainda não ter tanta força aqui no Brasil).

Enfim, a coisa é muito prática: você vai ao cinema, chega em casa e deixa um comentário no Twitter. Então, vários usuários lêem sua opinião, que pode ser a mesma deles. Isso pode influenciar sensivelmente outros usuários. E então estará plantada a semente do que pode ser do fracasso ou do sucesso do filme, bem ao estilo “boca-a-boca”, a melhor mídia de propaganda que existe.